申牧王卫浴新品牌形象

新品牌形象的升级一方面延续了原有品牌基因及“专注所以专业”的品质理念，另一方面更契合时代的主流审美，从理念入手提出与竞争对手区隔的品牌理念，并塑造无法复制的品牌气质与空间体验，更具有时代气息，同时更有识别度地与80，90甚至00的新生代消费群体产生审美共鸣。

品牌中英文组合正稿

申牧王品牌全新升级源于消费观升级的时代背景下，不仅要以品质赢得消费者的认可。同时在大众审美提升的时代消费者也更加在意颜值问题，更注重品牌形象。因而有了品牌图形及卡通 (吉祥物)形象的诞生，品牌标准色的重塑等。

申牧王卡通吉祥物承担了形象演绎的重要载体

该吉祥物设计创意，基于“申牧王”品牌的新诠释。申牧王新品牌形象的创意出发点为“王”。王，大气无垠，宽广无限，象征行业前景，意象天高海阔。天高任龙翔，海阔凭鲸跃，通过创意手法，将两者的形态精神和谐地结合一体，形成龙头鱼身的全新形象，应“龙头鱼尾皆鳌”，寓意独占鳌头。

吉祥物定位要让不同年龄不同性别的观者都见之喜之，创作时以龙头鲸鱼身作为设计框架，可爱作为外观基调，萌中又带点小傲气作为性格属性，眼神清澈有神，体态圆满可掬，色彩则经由新品牌色彩深蓝与红褐重新调配而来。

随着全新品牌的正式发布，申牧王卫浴全国的专卖店与各购物平台都迎来升级的变化。专卖店的装修设计、购物体验都围绕着“为消费者打造时尚并具有品质的卫浴空间”而展开。当然，在品牌形象管理的同时，伴随着升级的还有综合服务的升级。

品牌定位“卫浴间美学专家”

互联网的快速发展，加快了全球一体化的同时，也促进了美学向生活的转换过程。物质生活的提高，促进大众对高品质的要求，它们已由最初的满足日常生活必需品更多转向了对商品形象价值或情感价值，并被赋予更高级的审美价值和审美观念。

大众消费不再是一种生活需要，而是一种生活方式，流行方式。于是，生活就是美学，美学就是生活，美学与生活走向融合并基于价值定位的基础上从源头加强产品的设计和研发，因此，申牧王提出“卫浴间美学专家”的品牌理念。

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