华润万家卖茅台也“限购” 物美大数据遏制倒买倒卖

继物美超市后，茅台集团首批全国商超卖场服务商之一的华润万家8月20日起在全国7大城市的79家门店面向会员预售53度500ml飞天茅台，价格为官方指导价1499元/瓶。与物美类似，此次华润万家的茅台酒预售也“限购”。

根据茅台集团披露的信息，本次飞天茅台预售仅限华润万家“会员专享”APP线上预约销售，预售范围为广州、深圳、珠海、长沙、南昌、天津、西安等7座城市的79家门店。参加预购的会员积分余额应不少于5000，每购买1瓶飞天茅台同时扣除5000积分，且每位会员每周仅可预购1次，每个自然月仅可预购2次，每次预购不超过2瓶。

在华润万家之前，同为茅台首批全国商超卖场服务商的物美超市，早自8在3日起就针对会员开展了53度500ml飞天茅台的预售工作，并强调“正品正价”。与华润万家相同，物美超市也对茅台酒的购买资质作出了限定，如物美电子会员预购前3个自然月在物美超市消费，累计实付金额大于2000元，当月只能“限购”2瓶；连续6个自然月累计实付金额大于3000元，当月“限购”4瓶，大于5000元则当月“限购”6瓶。

8月19日，物美超市在其官方微信发布的《物美售卖飞天茅台，大数据助力零售创新》一文中称，预售至今，已有7000余名物美会员购买了53度 500ml飞天茅台酒，其中高达50%以上的购买者“会龄”在4年以上，且多数会员每周购物超过2次。

物美超市还援引会员大数据表示，购买过茅台酒的会员平时喜欢购买的商品是冷冻冷藏食品、包装食品、生鲜食品、孕婴童商品等，均为日常生活所需品。“可见，物美前期通过会员大数据分析而制定的茅台预购条款是切实有效的，有效遏制了倒买倒卖行为，真正把酒销售给了普通家庭。”

物美还在文章中称，为真正实现“内外部严控，全心回馈会员”，所有物美集团员工都被纳入了茅台预售“黑名单”。随着每日9点茅台预售准时开启，消费者原本对物美茅台货量的担忧也渐渐散去，会员们从刚开始预售时一次性用完全部额度，逐渐过渡到按照日常需要购买，拥有多瓶额度但仅购买1瓶茅台的会员比例正在不断提升。

今年4月19日，贵州茅台酒销售有限公司在贵州省招投标公共服务平台连发两份公告，首次公开对全国、贵州省内商超、卖场招商。其中，向3家全国商超、卖场渠道供应53度500毫升飞天茅台酒(带杯)400吨；贵州本地招募3家商超、卖场服务商，供应53度500毫升飞天茅台酒(带杯)200吨。

根据贵州省招投标公共服务平台6月21日的公示信息，首批入围的全国商超、卖场为华润万家、康成投资(大润发)、物美集团；首批入围的贵州本地商超、卖场为贵阳星力百货集团有限公司、贵州华联综合超市有限公司、贵州合力购物有限责任公司。

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